2024年，珀莱雅发布短片《听见了吗》，取材50多位妈妈的亲身经历，揭露“忍忍就过去了”背后的牺牲与压抑，呼吁社会关注母亲未被听见的需求。短片上线48小时播放量破亿，带动品牌声量增长35%。相比之下，蓝月亮因电梯广告将“洗衣”与“妈妈专属”绑定，被批强化性别刻板印象，引发全网抵制。
母爱营销需跳出“感恩苦难”的窠臼，直面母亲的真实困境，而非制造虚幻的完美形象。
母婴品牌Babycare推出《今天别叫我妈妈》短片，为妈妈们“请假一天”，呼吁社会看到母亲的多重身份压力；影石Insta360则聚焦患癌母亲，用科技记录“提前当完孩子一辈子的妈妈”，并将传播量转化为乳腺癌防治捐款。这些案例证明：母亲节营销的终极战场，在于挖掘那些未被主流叙事覆盖的“沉默需求”。
优衣库与独立创意公司Mother合作「LOVE,MOTHER|妈妈爱你」UTme!特别系列。无论是妈妈手中的线，还是妈妈递过来的牙刷、热水袋，每一件 UT 都跨越时代将妈妈的爱转化为可穿戴的专属记忆。Mother延续其社会议题洞察传统，曾用巨型乳房装置倡导母乳自由，打破无形的「喂养羞耻」。今年，Mother与优衣库携手将节日仪式拓展为持续性亲情关怀。品牌通过文化符号唤醒集体记忆，让情感表达跨越代际鸿沟。
TikTok用短视频吸引流量（如“无尽的妈妈声音贺卡”播放量540万次），Instagram发布高颜值礼盒开箱，YouTube长视频讲述品牌故事——跨境母婴品牌Babycare通过“内容矩阵”覆盖全链路，实现单日GMV 500万美元。
运动品牌麦瑞克连续直播394小时，结合产品演示与限时折扣，单场GMV超20万美元；直播间设置“为妈妈留言”弹幕墙，情感互动提升用户黏性。
小仙炖携手非遗绒花技艺传承人，推出「萱草花」燕窝礼盒，将“母亲花”纹样与健康滋补结合，礼盒上线3天售罄，成为“国潮养生”标杆案例。数据显示，超80%消费者关注礼品的健康属性，非遗元素则赋予产品情感厚度。
智能按摩仪、迷迭香生发精油成黑马，英国小店30天销量破19万件；可穿戴设备监测心率、AI健康助手提供护理建议，科技让关怀更精准。
TikTok爆款“无尽妈妈声音贺卡”循环播放妈妈唠叨声3小时，既幽默又引发情感共鸣，单条视频播放量超540万，评论区“求链接”刷屏。此类产品成功秘诀在于：用娱乐化形式解构沉重议题，让母爱表达更轻松。
蓝月亮“洗衣广告”和达美乐“围裙套餐”因强化性别偏见遭抵制，品牌道歉仍难挽回口碑。忽视女性自主意识，再精美的营销也难逃翻车。
中东市场偏好“家庭团聚餐券”而非传统鲜花，东南亚用户青睐“能做饭的按摩仪”——品牌需深度洞察地域差异，避免“一刀切”策略。
母亲节营销的终极答案——让每一份爱意细水长流。
当品牌们沉迷于“晒妈”“泪点”“低价”三板斧时，真正赢家早已跳脱节日框架，将母爱转化为长期情感资产。母亲节营销的本质，是情感价值的传递，是让消费者忘记这是营销。
