在信息以光速奔流、表达被不断压缩的当下,有一种书写,却选择逆流而行——它不追求瞬间的爆炸,而致力于深沉的共振;它不满足于浮光掠影,而执着于挖掘潜流之下的暗涌。
这绝非不合时宜的倔强,而是一场对深度连接的虔诚朝圣。长文案,它从来不是信息的冗长堆砌,它是灵魂的手写信。今天,让我们暂别表层的喧哗,推开那扇通往叙事深处的门。
当文字被赋予足够的篇幅与呼吸,它如何超越“信息”的藩篱,化身为直抵灵魂的故事、撼动心魄的诗章、以及这个时代一场又一场沉静而悠长的精神对话。它们的存在本身,就是宣言:在浮光掠影之上,总有人,选择为意义深耕。
part. 01 上海群玉山三周年
上海群玉山不追逐浪尖的泡沫,选择在思想的深海中沉潜;它不制造转瞬的喧嚣,而致力于锻造能穿越时光的文字锚点。值此三周年之际,群玉山时间的长河里的文字,凝结着洞察的锋芒、时代的切片与人心的幽微回响。
今天,我们谨慎地从中撷取两篇。它们以思想的锐度切入混沌,用叙事的韧度编织共鸣,最终在商业诉求之上,淬炼出直指人心的诗性与力量。
这两条长文案,不仅仅是三周年的注脚,更是群玉山对“何为好内容”、“文字何以载道”这一命题,掷地有声的答卷。
这是慕思在央视大国品牌的形象片,想跟14亿中国人聊聊睡眠。一句“阶前落叶无人扫,满院芭蕉听雨眠”,让996的年轻人突然想起:原来中国人抵抗内耗的智慧,藏在千年前的唐诗里。群玉山的笔尖永远对准“人”,又一次将商业命题,写成了时代寓言。如果感兴趣,请自行回顾群玉山三周年长文案精选集
part. 02 瑞幸×长安的荔枝
历史史诗感:开篇紧扣《长安的荔枝》及“一骑红尘”典故,用“跑瘦快马”、“醉倒盛唐”的宏大叙事,瞬间构建唐代贡荔艰辛的历史厚重感,奠定文化底蕴与戏剧张力基础。
古今情绪张力:以“追赶五千里的月光”与“推开窗涌进的风”形成极致反差,强烈对比古代举国之力方能享有的奢侈与现代触手可得的便利,让消费者深刻感知时代变迁与当下生活的美好馈赠。
品牌诗意升华: 将荔枝的清甜从历史符号转化为当下生活的诗意象征(“咬破的每口清甜”),并借“好味都该被珍惜”的自然承接,巧妙将产品体验升华为珍惜当下美好生活的情感共鸣与态度主张。
part. 03 瑞幸×褚氏农业
“和四季都打过照面”体现生长过程的郑重;“甜里微微酸”隐喻先苦后甜的人生智慧;“却碰巧是新年”凸显产品的恰逢其时……
part. 04 OPPO×央视新闻
视频文案 三二一 幸好地球可以自转 让人类拥有夜晚 停下白天忙碌的旋转 你转了个身,奔向夜晚 穿过所有人的目光 做方圆百里最美的女人 假装了一整天的大人 夜晚就变回孩子吧 还可以被一树花拦下 今晚不需要目的地 夜晚没有白天严格 告白会变得容易 夜晚会回答你 关于爱情最好的样子 祝福这座城市 也别忘了留一份给自己 再也找不到像这样的礼物 一年365天,每天都能收到一次 最美的不是夜色 是夜里成为自己的我们 不说下次 不等以后 带我一起夜出发 OPPO,趁现在
OPPO Find X8系列搭载LUMO凝光影像系统及双潜望长焦,专注夜拍,能细腻捕捉汉服缤纷、落花绚烂与夜色爱意。其理念追求“不完美的真实”,保留粗粝质感,还原真实心绪。与央视新闻合作“夜游中国”计划,记录如西安光影秀、婺源打铁花等夜色人文景观,以出色技术还原被遗忘的传统之美,让情感真实传递。
OPPO深挖夜色的独特魅力:它是樱花雨在灯光下的脆弱透明,是暗色赋予繁花的暧昧温柔,也是人们卸下伪装、释放真我的时刻。在夜色掩护下,人们得以喘息,积蓄勇气。OPPO以卓越夜拍能力,邀请用户记录这份夜色温柔,体验一场深具人文情怀的“精神疗愈”,感受不同于白天的真实与自由。
在速朽的洪流中,长文案如礁石般屹立。它不追逐浪花,而选择凿穿速朽的岩层,让意义的泉水汩汩流淌。去读,去写——以文字的深度,铸时间的剑,载灵魂的舟。