张小婉在《浪姐6》中的古风造型意外撞脸霸王茶姬logo，她一句“这代言我能接吗？”的调侃，在互联网掀起千层浪。令人意想不到的是，霸王茶姬团队连夜制作方案，23天后就官宣张小婉成为品牌代言人。

“救命！这年头代言都兴网友乱点鸳鸯谱了？”当张小婉反手自荐代言霸王茶姬时，网友们的调侃瞬间刷屏。更令人惊讶的是，霸王茶姬不仅接住了这个梗，还连夜启动合作流程，短短23天就完成了从创意到广告片拍摄的全过程。

这并非孤例。2025年，一场由网友主导、品牌跟进的“听劝营销”浪潮正席卷商业世界。品牌们纷纷放下身段，将网友的脑洞变为现实。

用户当导演，品牌当演员

听劝营销的全民狂欢

听劝营销的魔力在2025年的外卖平台大战中展现得淋漓尽致。美团外卖率先联合歌手黄龄，用沪语谐音梗“黄的更灵”打造“美团=好用”的品牌联想。

随后网友在饿了么评论区献策：“该请蓝盈莹，蓝的一定赢！”饿了么48小时内官宣蓝盈莹为“必赢官”，并向提议网友赠送“18.8元×365天”全年外卖红包。

战局未停，吃瓜群众为京东出谋划策：“请惠英红代言，红的会赢！”京东果然“听劝”，邀请这位影后加入战局。这场由网友建议、品牌跟进的营销大战创造了亿级传播，成为教科书级的听劝营销案例。

更令人叫绝的是RIO微醺的“双微醺”策略。网友发现演员闫妮日常营业状态仿佛“喝了三斤二锅头”，封其为“RIO天选代言人”。

几乎同时，网友因魏大勋名字谐音“微醺”，将他从《我的人间烟火》剧中拽入代言名单。RIO迅速接住这两个梗，实现代言矩阵的创新突破。

听劝营销

爆火的四大关键点

放下身段，真诚对话是听劝营销的第一要义。肯德基在《再见爱人4》中的“熏鸡事变”神操作堪称典范——当嘉宾麦琳140元买两只烧鸡把节目组经费“吃破产”，肯德基连夜杀到评论区：“这单我请！”并配文“爱是一生的课题，全鸡陪你学习”。

创意转化能力决定营销成败。京东邀请惠英红代言不仅因“红”与品牌色匹配、“惠英”谐音“会赢”，更考虑到她在影坛的地位、人生经历以及“惠”字寓意实惠，与京东“多快好省”的理念深度契合。

用户深度参与放大传播效应。瑞幸在小红书发布“在线听劝”笔记，引发1.3万条评论，网友的意见五花八门，其中“呼吁回归柚C美式”的评论获得500多个赞，不久瑞幸回归柚C美式，网友喜大普奔：“瑞，你是真听劝。”

流量与销量的双重胜利

听劝营销带来的不仅是声量，更是真金白银的回报。霸王茶姬的轻因系列产品则开创了新消费场景。通过超临界二氧化碳萃取技术降低50%咖啡因的轻因·伯牙绝弦，不仅回应了消费者“喝奶茶失眠”的痛点，更推动夜间消费场景占比从12%提升至28%。

在汽车领域，岚图FREE+以“极度听劝”姿态开展1366项产品升级，配备用户期待的冰箱、彩电、大沙发，预售首周订单突破8.8万台。海尔针对用户“分区洗衣”需求推出的三筒洗衣机，一周预售量达8.8万台，创下行业纪录。

听劝的边界

蜜糖还是毒药

听劝营销热潮下也暗藏风险。过度依赖用户建议，可能使企业陷入“功能过载”与“战略失焦”的双重困境。

小米MIUI系统曾因过度吸纳用户需求导致“功能冗余”，底层优化滞后引发系统卡顿，最终演变为全网吐槽的“小米圣经”事件。魅族为迎合用户“轻薄手感”诉求，压缩Pro 7系列电池容量至3000mAh以下，结果续航崩盘，市场反响惨淡。

真正的听劝营销需要品牌在用户需求与专业判断间找到平衡。海尔三筒洗衣机的成功在于其技术功底扎实，能有效解决多筒共振问题，在保证基础体验的情况下提升产品价值。

会听是态度，会做是能力。听劝营销的本质不是对用户需求的机械复刻，而是以专业技术为筛网，在洪流中淘炼出值得点亮的价值火种。

未来已来

从听劝到共生

当很多行业还在用营销预算教育用户时，竞争激烈的市场正迈向一个比拼谁更“听劝”的新阶段。听劝营销正从战术上升为企业的生存哲学。

在存量博弈时代，那些能俯身倾听用户心跳的品牌，终将收获最长情的回报——真正的「听劝」，是将用户意见转化为产品力、品牌力、传播力的闭环，是用真诚换取信任、用互动创造价值的商业哲学。