你的童年记忆里，是否也有这样一幕：屏幕中金光闪闪的孙悟空腾云驾雾，金箍棒挥舞间降妖除魔，引得电视机前的你欢呼雀跃？

如今，这份贯穿几代人童年的经典热血，被蜜雪冰城重新点燃！当“雪王”遇上“大圣”，一场名为“霸气”的联名风暴，正以“桶装”的豪气席卷而来。

两款“雪王霸气桶”新品震撼亮相，三支脑洞大开的广告片强势刷屏，看齐天大圣手持“雪王桶”新法宝，在今日江湖中继续书写传奇！

联名的精髓，更在三支令人拍案叫绝的广告短片中淋漓展现。它们并非复刻经典，而是以“蜜雪法宝”为轴心，对《西游记》名场面进行妙趣横生的再创作：

为了宣传“雪王霸气桶”的超大杯卖点，蜜雪冰城与经典动画《西游记》特别推出了《龙宫取宝》《霸气镇虎妖》《霸气收妖桶》等多支联动动画，将产品深度融入经典剧情。

在《龙宫取宝》中，蜜雪冰城巧妙重构了孙悟空获取金箍棒的经典桥段。短片中，猴哥去龙宫寻找“新法宝”时，东海龙王的定海神针被替换成了超大杯的“雪王霸气桶”，让孙悟空如愿获得了“雪王霸气桶”这个好宝贝。

通过将产品融入经典故事场景，既避免了生硬的产品露出，又通过情节赋予了产品额外的故事价值。

《霸气镇虎妖》篇则将“雪王霸气桶”塑造成了降服妖怪的神器。当虎妖来袭时，猴哥不是用金箍棒，而是用装满柠檬茶的霸气桶 “镇压”了对手。

广告中，原本小小的雪王霸气桶突然变大，直接压住了妖怪，完美呼应了产品 “更大桶，更过瘾” 的核心卖点，这种夸张的视觉表现不仅吸睛，更让产品卖点一目了然。

《霸气收妖桶》广告重现了“我叫你一声你敢答应吗”的经典桥段，但这次孙悟空拿的不是紫金葫芦，而是雪王霸气桶。当柠檬精被收进桶里后，竟然变成了一杯冰镇柠檬茶，巧妙展现了将柠檬精转化为一杯霸气柠檬桶的过程，这个脑洞大开的改编，既致敬了经典，又紧扣产品。

三支短片通过夸张的视觉效果强调了产品的核心卖点——“大”。这种 “产品剧情化” 的手法，既保留了原著的精髓，又自然带出了产品特性，让“雪王霸气桶”不再是生硬的广告植入，而是成为推动故事发展的关键元素，实现了品牌与IP的有机融合，让观众在会心一笑中记住品牌信息。

冰箱贴盲袋共有5款，巧妙运用了西游记主角和经典台词：“我叫你一声你敢答应吗”、“师傅被妖怪抓走了”、“大师兄我来啦”、“师傅说得对”、“干饭要紧”，这些深入人心的梗言梗语瞬间唤醒集体记忆。更妙的是，设计中还加入了雪王与师徒四人的互动场景，比如雪王请师傅喝茶，雪王和八戒一起畅饮雪王霸气桶，创造出两个 IP 间的“梦幻联动”效果。

其中，“灭灭扇” 的创意尤为出彩。这款周边借用了铁扇公主芭蕉扇的概念，但在功能上针对夏季消费者的实际需求，将其设计为实用的降温小风扇。趣味周边体现了蜜雪冰城对传统文化元素的现代化转译能力。在炎炎夏日推出这样一款既有趣又实用的周边，不仅提升了品牌好感度，更通过日常使用增加了品牌曝光频率。

金箍棒吸管是隐藏彩蛋，经典红金配色，造型还原度极高，全国门店随机掉落。这款吸管直接引爆了收集热。

周边的获得门槛也很低，消费者购买雪王霸气桶即可获得联名贴纸一张；消费满 12 元则可获得联名冰箱贴盲袋或灭火扇。“随机获取” 冰箱贴盲袋机制利用了盲盒经济的吸引力，激发消费者的收集欲望和重复购买行为。

蜜雪冰城这次西游记联名，堪称情怀营销的典范。首先是借助经典动画IP唤醒集体记忆。蜜雪冰城没有简单借用人物形象，而是深入挖掘剧情细节和经典台词，瞬间激活了90后的童年记忆。其次是创新内容形式，加入了年轻化表达。

国民级IP，穿透力无敌，覆盖全年龄段，无需解释，一句“俺老孙来也”便是最强号召。

精神内核高度契合，“降妖除魔”的勇气、师徒取经的坚持，与蜜雪冰城“下沉市场拓店”、“普惠好茶”的奋斗之路异曲同工。“霸气”二字，正是双方共享的精神勋章。

强故事性与延展性，丰富的人物与情节宝库，为创意营销提供了取之不尽的灵感源泉，易于进行趣味改编和深度绑定。

“大圣”递来的桶，装的是今日的欢愉

当蜜雪冰城将“雪王桶”递到齐天大圣手中，我们看到的不仅是一场成功的商业联名。它是一次对国民记忆的甜蜜唤醒，让童年英雄穿越时光，以全新的姿态陪伴在今天的你我身边。

蜜雪冰城用“桶装”的霸气与实惠的价格告诉所有人：情怀无需天价，快乐可以简单。那根曾令妖邪胆寒的金箍棒，如今化作你我手中一杯沁凉的甜蜜；那份踏平坎坷的豪情，也融入了平凡生活的每一刻畅快分享。

下一次，当你手握那沉甸甸的“雪王霸气桶”，看着桶身上熟悉的英雄身影，是否会心一笑？原来，童年的盖世英雄，从未走远。

他换了一种方式，将那份无畏与欢乐，稳稳地递到了我们手上，提醒着我们：取经路漫漫，但此刻，有甜同行。