最近，全国多地商场的户外大屏，掀起了一阵谐音梗热潮。

从“肯优麦瑞蜜”（Can you marry me）到 “行吧可”（星巴克），原本单调的广告牌，一夜之间成了街头最吸睛的 “赛博月老”。路过的年轻人纷纷掏出手机拍照，话题迅速在社交平台发酵，引发全网狂欢。

这波看似无厘头的操作，实则暗藏流量密码。从“工具人广告牌” 到 “网红打卡点”，商场大屏正在成为品牌与年轻人对话的新阵地。而这场由谐音梗引发的营销狂欢，也为品牌如何破圈传播提供了新思路。

事情的起因，是太原公元时代购物中心的一块户外大屏。画面中，肯德基、优衣库、麦当劳、瑞幸咖啡、蜜雪冰城五个品牌的Logo被拼在一起，下方写着“肯优麦瑞蜜？”。路过的网友当场愣住：这是什么新型商战密码？

仔细一看，才发现其中的玄机：肯优麦瑞蜜，恰好对应英文“Can you marry me？”（你能嫁给我吗？）的谐音梗。一个商场大屏，居然能有梗成这样，网友们瞬间炸开了锅。

这条帖子迅速在社交平台上走红，各地商场见状，纷纷跟上这波热潮。短短几天内，武汉、合肥、广州、深圳等十几座城市的商场大屏，都换上了“肯优麦瑞蜜”的创意广告。有的商场没有优衣库，就组成“肯邮麦瑞蜜”；有的商场没有肯德基，就打出“麦瑞蜜”。甚至还有商场把小米拉进来，组成“肯优麦瑞米”，硬生生把小米也拉进了谐音梗的赛道。

除了“求婚版”，还有商场玩出了新花样。比如喜茶和喜家德组成的 “双喜临门”，兰湘子湘菜的“一湘情愿”，短短几个字，就能让人脑补出一段狗血爱情故事。

这一波操作，直接让商场大屏秒变“赛博月老”。路过的单身狗们纷纷掏出手机拍照发圈：“第一次被商场求婚，有点感动，但不多。” 还有情侣专程来到大屏前，以广告牌为背景，拍下浪漫的求婚照。原本平淡无奇的商场，一夜之间成了热门打卡地。

这场谐音梗狂欢，不仅让商场收获了超高人气，也让品牌们看到了新的营销机遇。优酸乳率先下场认领“优”字辈，在微博组起“幸福一家人”；台州中盛城市广场更绝，自家商场没麦当劳？直接拉来M Stand顶替，硬凑出“肯优M瑞蜜”（Can you marry me?）。而底下还有回答，“Yee3 +喜茶+安踏+肯德基=‘Y喜an肯’（Yes I Can）”，谐音梗算是被他们玩明白了。

最大赢家当属星巴克。面对全网玩梗，某商场在转角大屏带上了星巴克，淡定甩出一句“Can you marry me？行吧！可”，这文案既巧妙接梗又自带品牌名，被赞“谐音届天花板”。星巴克这波被迫营业，成功蹭上了热度，也让网友们看到了品牌玩梗的无限可能。

一个看似简单的谐音梗，为何能引发如此大规模的传播？背后的原因，值得品牌们深思。

从营销角度来看，商场大屏的这波操作，成功抓住了年轻人的心理。在这个信息爆炸的时代，传统广告已经很难吸引年轻人的注意力。他们追求个性、有趣的内容，喜欢在社交平台上分享生活中的点滴。而“肯优麦瑞蜜”这样的谐音梗，恰好满足了他们的需求。

一方面，谐音梗具有很强的趣味性和话题性。将几个知名品牌的名字组合在一起，形成一个全新的词汇，这种创意本身就很容易引发人们的好奇心。当消费者看到大屏上的“肯优麦瑞蜜”时，第一反应往往是觉得新奇有趣，然后就会不自觉地停下脚步拍照留念，并分享到社交平台上。这样一来，商场的知名度和曝光度就得到了极大的提升。

另一方面，谐音梗也符合年轻人的社交习惯。在社交媒体上，玩梗已经成为一种流行的社交方式。年轻人通过玩梗来表达自己的态度和情感，与朋友之间建立起共鸣。当“肯优麦瑞蜜”成为网络热梗后，年轻人会觉得这是一种“社交货币”，使用这个梗可以让他们在社交场合中更有话题，更能融入群体。

此外，品牌们的主动参与，也为这场营销活动添了一把火。在过去，品牌往往给人一种高高在上的感觉，与消费者之间存在一定的距离感。而这次，品牌们放下身段，与商场一起玩梗，主动与年轻人打成一片。这种亲近消费者的姿态，让年轻人对品牌产生了好感，也增强了品牌的亲和力和影响力。

商场大屏的这波创意营销，为品牌们提供了一个很好的借势出圈的案例。那么，品牌在日常营销中，如何借鉴这种思路，与年轻人建立更紧密的联系呢？

洞察年轻人的喜好和需求

要想与年轻人对话，首先要了解他们的喜好和需求。品牌需要深入研究年轻人的文化、生活方式和消费心理，找到与他们产生共鸣的点。比如，这次“肯优麦瑞蜜”的爆火，就是因为商场和品牌抓住了年轻人对浪漫、有趣事物的追求。品牌可以通过社交媒体、市场调研等方式，收集年轻人的反馈，了解他们的兴趣点和痛点，从而制定出更符合他们口味的营销策略。

勇于创新，敢于玩梗

在这个“万物皆可玩梗，一切皆能整活”的时代，品牌要想脱颖而出，就必须勇于创新，敢于玩梗。玩梗不仅可以让品牌更具趣味性和话题性，还能拉近与年轻人的距离。当然，玩梗也要注意适度，不能为了玩梗而玩梗，要确保梗与品牌的形象和价值观相符。同时，品牌也要关注网络热点和流行趋势，及时抓住时机，推出与之相关的营销活动。

加强与消费者的互动

互动是品牌与消费者建立良好关系的关键。品牌可以通过举办线上线下活动、发起话题讨论、开展互动游戏等方式，鼓励消费者参与其中，增强他们的参与感和归属感。比如，这次商场大屏的营销活动，就吸引了大量消费者拍照打卡、分享到社交平台上，形成了良好的互动氛围。品牌还可以利用社交媒体平台，与消费者进行实时沟通，回复他们的留言和评论，让消费者感受到品牌的关注和重视。

整合营销渠道，形成传播合力

在营销过程中，品牌要整合多种营销渠道，形成传播合力。除了传统的广告渠道外，品牌还可以利用社交媒体、短视频平台、直播平台等新兴渠道，扩大品牌的曝光度。同时，品牌要注重不同渠道之间的协同效应，确保营销信息在各个渠道上的一致性和连贯性。比如，商场大屏的创意广告可以与品牌在社交媒体上的话题讨论相结合，线上线下联动，共同推动营销活动的传播。

从“肯优麦瑞蜜”到“行吧可”，这届商场和品牌用谐音梗证明：最高级的商战，往往是最朴素的发疯。在这个竞争激烈的市场环境中，品牌要想赢得年轻人的青睐，就必须放下身段，与他们一起疯、一起玩。只有这样，品牌才能在年轻人的心中占据一席之地，实现品牌的长期发展。